Cómo calcular una colaboración en TikTok
Trabaja con visualizaciones habituales, no con tu vídeo más viral.
No presupuestes a partir de un único viral
En TikTok, la cifra de seguidores no describe por sí sola cuántas visualizaciones tendrá la próxima publicación. Trabaja con una muestra de vídeos similares, de un periodo comparable y con la misma lógica creativa.
Cómo estimar el precio
Introduce visualizaciones medias o una mediana representativa. Ajusta el CPM según la hipótesis que quieras negociar, añade el coste de producción y define si la marca podrá utilizar la pieza en publicidad. Influcost propone un CPM inicial de simulación de 18 €, que puedes cambiar: no es un promedio de mercado.
Ejemplo práctico
30.000 visualizaciones con un CPM supuesto de 18 € equivalen a 540 € de difusión. Con 100 € de producción, el escenario suma 640 € antes de ajustes. Si la audiencia real no coincide con tu cliente, revisa el factor de afinidad.
Creatividad y entregables
Acuerda un concepto y objetivos claros, dejando espacio para el lenguaje del creador. Define si se requiere una pieza final, variantes del arranque, subtítulos o versiones para anuncios: cada adaptación consume tiempo y debe quedar en el alcance.
Compara con prudencia
Un CPM calculado sobre visualizaciones previstas es una herramienta para planificar. Solo después de publicar puedes calcular el CPM observado usando la inversión real y las visualizaciones obtenidas.
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